L'endemà d'Isona Passola

#crowdfunding de la setmana: L’Endemà

#crowdfunding de la semana” es la serie que intento publicar los martes, y en la que comparto proyectos en los que siempre que puedo colaboro personal y económicamente y en los que os animo a participar.

Llevo toda la semana intentando arrancarme 10 minutos para escribir este post y ha sido imposible. Pero bueno, esto me permite analizar mejor la semana, porque esta semana se está produciendo un hito del crowdfunding y menudo arranque de año llevamos.
Este hito se llama L’endemà, y es un documental dirigido por Isona Passola –la productora de la multipremiada Pa Negre– sobre la independencia de Catalunya. Concretamente el documental se declara una herramienta “para convencer a los indecisos de que voten a favor” en el previsto referendum de autodeterminación a través del tratamiento de 25 temas claves para tomar dicha decisión (entiendo que se tratará de temas como las pensiones, el modelo fiscal, la moneda, adhesión a la UE…).
Os comento este proyecto porque más allá de simpatías o antipatías políticas a la opción secesionista (no es mi opción) este es el proyecto más ambicioso de crowdfunding (a través de un portal independiente) que se ha lanzado en el estado español, y uno de los mayores de Europa: su objetivo de financiación es de 150.000€, y en menos de 4 días llevan la mitad, con lo que el éxito está asegurado y os quiero comentar porqué. Además era un proyecto que empujé a estar en Verkami y por tanto del que luzco una pizca de orgullo personal; al final lo cuento.
¿Por qué L’endemà va a tener éxito?

  1. Porque el tema interesa a centenares de miles de personas. Ya dije que el crowdfunding es ahora por ahora un mercado, por lo que a más gente interesada en un proyecto más posibilidades de salir adelante tiene. ¿Es eso democrático? No: democrático sería que toda la comunidad decidiera conjuntamente qué proyectos apoyar y en qué medida hacerlo, pero ese es un debate sobre las ayudas públicas que tiene otro lugar (aquí y aquí entre otros).
  2. Porque lo han preparado MUY bien. Lo repetimos hasta la saciedad pero nos gusta cometer los mismos errores una y otra vez: no puedes aparecer de la nada con tu campaña de crowdfunding y esperar tener éxito, no es lo que va a pasar habitualmente. El equipo de Isona lleva muchos meses con el proyecto, y empezó a preparar el Verkami hace 4 meses. Como decía, yo mismo animé a Isona en un festival de documental a hacerlo con Verkami y no con un portal como Kickstarter, “porque se deben apoyar proyectos locales, aunque siempre sean mejorables, para hacerlos más fuertes y que no nos pase como nos pasó con la distribución, que está en manos de los americanos. Si queremos ser soberanos tendremos que fortalecer proyectos de aquí” le dije. Ya entonces estaban preparando el proyecto y desde entonces han venido hablando con decenas de asociaciones personalidades, medios, etcétera, para que cuando lanzaran la campaña el apoyo fuera unánime. 4 meses de preparación para una campaña de un mes y medio. Así, sí.

Lo dos puntos nos llevan a lo siguiente: “No crowd no funding” dice Morrie Warshawski. Si no tienes una comunidad a la que acudir para que te dé apoyo fuerte desde el principio, tendrás una mala arrancada. Si no llegas al 30-35% de tu objetivo en el primer cuarto de la campaña el resto será un suplicio; si no llegas a ese 30-35% antes de la mitad de la campaña es probable que palmes porque es probable que algo empezara mal. Para tener ese apoyo fuerte inicial necesitas tener a tope a tu triple-F (Friends, Family & Fools) y encontrar un circulo de apoyo mayor lo más cerca posible. Ejemplo: en el caso de un grupo de música, sus fans más acérrimos son ese circulo. Ese círculo necesita participar en tu proyecto desde antes del crowdfunding, porque sino parecerá que sólo los quieres por su dinero. Es lo que suelo señalar como dar antes de recibir.

En el caso de Isona, es una mujer muy mediática que buena parte de la sociedad catalana tiene en consideración porque le dió al mundo una gran película en catalán que no se redujo al circuito catalán sino que fue premiada y aclamada internacionalmente. Además Isona no sólo nunca ha escondido su independentismo sino que ha hecho gala del mismo. Por tanto, se la considera una internacionalizadora de la cultura catalana y del independentismo, por lo que si bien no podríamos afirmar que tiene “fans”, sí genera la suficiente confianza para recibir el apoyo de múltiples asociaciones e incontables personas a título individual, y lo ha usado preparando un proyecto de forma excelente.

Mi previsión para el proyecto ya ha fallado. Yo apostaba por una cifra objetivo de 75.000€, que claramente se quedó corta. Isona ha querido ser mucho más ambiciosa y estoy seguro que lo logrará.
Mi previsión una vez lanzada la campaña también se ha quedado corta: yo calculé que durante la primera semana levantaría unos 50.000€, que llegaría a los 100.000€ durante el primer mes y que haría la recta final con mucha tranquilidad.
La realidad es que lleva más de la mitad en apenas tres dias y medio, y supongo que logrará completar su financiación en menos de una semana, o de los 10 días que representan la primera recta de campaña. Las preguntas pues, creo que son dos: ¿por cuanto logrará pasar la cifra objetivo? ¿Cuanto tiempo permanecerá como el proyecto más exitoso del crowdfunding en el estado?

Intentaré hacer una segunda ronda de reflexiones sobre el proyecto en unos días.